Meta hat angekündigt, künftig Interaktionen mit seinem KI-Assistenten Meta AI zur Personalisierung von Werbung und Inhalten zu nutzen. Die Änderung am Empfehlungssystem tritt ab dem 16. Dezember 2026 in Kraft, Nutzer werden vorab per Benachrichtigung informiert.
Betroffen sind Gespräche mit dem digitalen Assistenten Meta AI, der in Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger eingebettet ist sowie als eigenständige App und Website existiert. Bislang blieben diese Chatinhalte weitgehend getrennt vom Werbe-Targeting-System. Mit der Änderung verknüpft Meta seine milliardenschweren KI-Investitionen enger mit dem Kerngeschäft der Online-Werbung.
Meta begründet den Schritt mit dem Ziel, generative KI stärker an das bestehende Anzeigengeschäft zu koppeln. Das Unternehmen hatte im zweiten Quartal 2026 bereits höheres Kostenwachstum durch verstärkte KI-Investitionen für das laufende Jahr angekündigt.
Für Unternehmen, die auf Meta-Werbung setzen, könnte die Änderung mittelfristig zu präziseren Targeting-Möglichkeiten führen, sofern mehr Nutzer-Interaktionsdaten für die Anzeigenausspielung zur Verfügung stehen. Gleichzeitig dürfte die Ankündigung Datenschutzdiskussionen neu beleben, insbesondere in Europa.
Informieren Sie sich über die genauen Auswirkungen auf Ihr Werbe-Targeting, sobald die Änderung im Dezember in Kraft tritt, und beobachten Sie mögliche regulatorische Reaktionen in der EU.